包裝能在銷(xiāo)售中很短的時(shí)間內(nèi)為購(gòu)買(mǎi)者所知，對(duì)銷(xiāo)售起著舉足輕重的作用。

因此，為提高市場(chǎng)份額，不論是國(guó)內(nèi)還是國(guó)際酒企業(yè)在酒包裝下的功夫不少，但很多酒廠在包裝設(shè)計(jì)品牌的運(yùn)用上都較為混亂。長(zhǎng)此以往，再?gòu)?qiáng)大的品牌都會(huì)在短期內(nèi)衰落下去，成為市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的殉葬品。而品牌定位清晰的那些產(chǎn)品深受定位群體的喜歡，比如說(shuō)江小白也許你不知道江小白是哪家企業(yè)的，可是只要說(shuō)道江小白你就會(huì)想起哪單的筆畫(huà)勾勒出來(lái)的年輕的青年，這就是一種定位這種酒包裝簡(jiǎn)單而又深入人心。

包裝首先應(yīng)圍繞產(chǎn)品說(shuō)話(huà)，不能與產(chǎn)品的屬性背道而馳。酒盒包裝加工在廣告訴求上的定位確定了產(chǎn)品的目標(biāo)消費(fèi)群，產(chǎn)品的包裝得服從于這個(gè)訴求點(diǎn)，圍繞既定訴求點(diǎn)來(lái)展開(kāi)創(chuàng)新及構(gòu)思版面。

如果在設(shè)計(jì)上與產(chǎn)品預(yù)先制定的賣(mài)點(diǎn)相悖，必然會(huì)導(dǎo)致消費(fèi)意識(shí)的混亂，也就是說(shuō)消費(fèi)者會(huì)找不到要喝你這種酒的理由，比如說(shuō)美酒就是一款針對(duì)性很強(qiáng)的酒包裝，就是針對(duì)喜事用的酒，中國(guó)人在結(jié)婚、生小孩、過(guò)生日、有喜事的時(shí)候用的一款酒，而這款酒的酒包裝也是很喜慶大紅色，所以酒包裝跟酒得定位是緊密聯(lián)系的。

在酒的銷(xiāo)售中，有三個(gè)因素決定著酒的銷(xiāo)量：

一個(gè)因素就是酒的品牌效應(yīng)

二個(gè)因素就是酒的包裝

三個(gè)因素就是促銷(xiāo)的方式

可見(jiàn)酒盒包裝在酒的營(yíng)銷(xiāo)中站據(jù)了舉足輕重的地位。