包裝設計在相當程度上左右了銷售，并且變成了一個有決定性的因素。俗話說“佛靠金裝，人靠衣裝”，同樣保健食品也需要包裝設計，通過外包裝傳達商品信息，給人以美的享受。內(nèi)在質(zhì)量與外在形象兩者同樣重要，相輔相成，缺一不可。據(jù)報載，有商家做過一個市場調(diào)查，征詢消費者購買商品的選擇程序，禮品盒包裝廠家幾乎所有消費者認為先看商品包裝、再看品牌、看價格。這個順序并不意味著消費者不再看重產(chǎn)品的品牌、質(zhì)量和價格，但他確實反映了產(chǎn)品的外在形象在消費者中心的地位。我們都有親身體驗，有的產(chǎn)品，雖然內(nèi)在質(zhì)量沒有變化，只是包裝設計有了改進，有的改變包裝的顏色或字體，結(jié)果令人耳目一新，愛不釋手，產(chǎn)生強烈的購買欲望。這不能不說是產(chǎn)品外在形象的魅力。提高產(chǎn)品的內(nèi)在質(zhì)量，可以增加產(chǎn)品的附加值，塑造產(chǎn)品的外在形象同樣也可以創(chuàng)造附加值。有些企業(yè)從節(jié)約原材料、降低包裝成本出發(fā)，把目前國際流行的“回歸大自然、追求淡雅、清新、自然”的包裝新時尚理解為“簡單、粗俗、土氣”，是包裝設計誤入岐途。

市場上確有一些保健食品配方獨特，功效顯著，但這些產(chǎn)品未經(jīng)過精心設計，結(jié)構(gòu)平淡沒有新意，與自然樸素型大相徑庭，嚴重影響了產(chǎn)品的銷路和企業(yè)的經(jīng)濟效益。這就要求生產(chǎn)保健食品的企業(yè)要把包裝設計與研制開發(fā)新產(chǎn)品同步進行，使內(nèi)在質(zhì)量與外部設計相一致。保健食品的銷售市場證明：產(chǎn)品質(zhì)量與包裝設計對于一個企業(yè)來說都是至關(guān)重要的。產(chǎn)品質(zhì)量信得過，再加上好的包裝設計，產(chǎn)品才會有生命力和競爭力。